با پیشرفته‌تر شدن گوشی‌های هوشمند و موبایل‌ها و کیفیت به نسبت بالای دوربین‌های این گوشی‌ها گرفتن سلفی هم گسترش پیدا کرده است.
در این میان هم کسانی هستند که به گرفتن سلفی علاقه ای بیش از اندازه پیدا می‌کنند؛ کسانی که به تازگی مورد توجه ویژه کمپانی‌های مختلف آرایشی قرار گرفته‌اند.
در چند سال اخیر با تب داغ سلفی رقابت بین شرکت‌های آرایشی برای تولید محصولاتی متناسب با فلاش دوربین‌های گوشی‌های همراه هم تنگاتنگ شده است؛ شرکت‌هایی که می‌گویند سلفی خوب و با کیفیت بالا آرایش مناسب خود را لازم دارد.
روزنامه آمریکایی نیویورک تایمز در گزارشی به بحث تولید محصولات آرایشی جدید توسط شرکت‌های مختلف برای گرفتن سلفی پرداخته است.
سارا ویکری محقق اصلی شرکت وسایل آرایشی کاور گرل (CoverGirl) می‌گوید:«ما یک سری مشتری‌هایی داریم که به طور مداوم در حال گرفتن سلفی از خودشان هستند؛ آنچه واقعا برای آنها و گروه اجتماعی‌شان مهم است این است که در سلفی چگونه به نظر برسند و این چیزی است که ما به آن توجه داریم.»
این شرکت برای سال‌ها کارآیی پودرهای آرایشی خود را در نورهای مختلف مورد بررسی قرار داده است؛ مثلا در نور شدید آفتاب و یا زیر لامپ‌های فلورانس اداره‌ها. این شرکت به تازگی وسایل آرایشی خود را متناسب با عکس‌های سلفی آزمایش می‌کند.
به گفته شرکت‌های تولید لوازم آرایش، نور دوربین‌های گوشی می‌تواند آرایش را روشن‌تر نشان دهد یا در سلفی‌هایی که در روز گرفته می‌شوند رنگ‌های گرم بهتر خود را نشان می‌دهند. و یا اینکه سایه‌های ملایم می‌تواند بهتر بر روی رنگ چهره بنشینند و رنگ دندان‌ها را سفیدتر نشان دهند.
لیزا لمبرتی سخنگوی جهانی و منطقه‌ای محصولات آرایشی آون (شرکتی که به دنبال سودآوری از گسترش سلفی‌هاست) می‌گوید: «ما این را به عنوان مد زودگذر نمی‌بینیم.»
ریچارد پروت رییس ریکی می‌گوید: «به طور قطع اینکه وسایل آرایش در سلفی‌ها و رسانه‌های اجتماعی چگونه دیده شوند بر روی فروش آنها تاثیر زیادی دارد. به عنوان مثال دوز آو کالرز (Does of Colors) تصاویری از رژ لب مایع تیره رنگ خود را در اینستاگرام قرار داد و طی چند روز تمامی این محصول در فروشگاه زنجیره‌ای ریکی در نیویورک فروش رفت.»
پروت هر روز اینستاگرام را برای یافتن محصولات جدید جستجو می‌کند.
ماه گذشته شرکت ریکی، شعبه «هشتگ» را در منطقه سوهوی لندن افتتاح کرد. این شعبه صرفا یافته‌های اینستاگرامی شرکت را عرضه می‌کند.
اما برای کمپانی‌هایی که درگیر رقابت برای تولید مناسب سلفی شده‌اند تولید برخی محصولات اهمیت بیشتری دارد. به عنوان مثال بیشترین تمرکز آنها بر روی پنکیک و پودرهای صورت است چرا که استفاده محصول نامناسب می‌تواند بر روی کیفیت سلفی تاثیر زیادی بگذارد.
در ماه ژوییه گذشته شرکت «کاور گرل» پودر بادوام خود را معرفی کرد. این محصول پیش از معرفی برای گرفتن سلفی با آیفون‌های ۵ و ۶ آزمایش شده بود. در واقع کارمدان شرکت در این آزمایش‌ها شرکت کرده بودند.
کاور گرل حدود ۲ سال وقت صرف کرد و ۴۳ بار چرخه آزمایش را پیش از آنکه محصول به نتیجه نهایی برسد، تکرار کرد.
حتی بدون در نظر گرفتن سلفی، کرم پودرها و پنکیک‌ها به عنوان دشوارترین محصول آرایشی برای تولید محسوب می‌شوند.
هر رنگ نهایی ترکیب ظریفی از ۴ رنگ سیاه، سفید، زرد و قرمز است. اگر میزان مشکی کمی بیشتر باشد آرایش تیره به نظر می‌رسد، اگر سفید غلبه داشته باشد آرایش گچی می‌شود و با غلبه رنگ زرد، پوست کمی به زردی می‌زند و در نهایت استفاده از قرمز بیشتر آرایش را صورتی رنگ نشان می‌دهد.
چالش دیگری که شرکت‌های تولیدکننده لوازم آرایشی با آن روبرو هستند دوام پودرهای آرایشی زیر آفتاب و به مدت طولانی است.
پودرهایی که برای طولانی مدت تولید شده‌اند با توجه به اینکه برای مقاومت در برابر عرق و چربی ساخته شده‌اند مات و بی‌حال هستند.
نتیجه اینکه استفاده از آنها می‌تواند قیافه فرد را در سلفی مثل مُرده نشان دهد.
برای رفع این مشکل شرکت «کاور گرل» ذرات میکا پلاکت به این پودرها اضافه کرده است؛ ماده‌ای که می‌تواند برای ساعت‌های طولانی بر روی پوست بماند. این محصول برای گرفتن سلفی با آیفون آزمایش شد و نتیجه کار این بود که بیش از حد درخشان و براق بود. جیل تومندل معاون مدیر شرکت در بخش محصول و نوآوری با این حال امیدوار است که تیم تحقیقاتی شرکت در نهایت محصول مناسب را تولید کند.
او می‌گوید: محصول آنها تا کنون با گوشی‌های آیفون ۵ و ۶ و سامسونگ گالکسی امتحان شده‌اند و تا اینجای کار هم اعتباری برای شرکت کسب کرده است.
تولید رژ لب چالش دیگری برای شرکت‌های لوازم آرایشی است.
سال گذشته شرکت آون رژ لب فوق‌العاده پررنگی تولید کرد. این رژ لب با این هدف طراحی شده بود که ترکیب آرایش روی صورت مقابل دوربین واقعی‌تر به نظر برسد.
رژ لب جدید نسبت به تولیدات پیشین ۵ درصد رنگدانه بیشتری دارد اما خشک‌تر است و رطوبت کافی ندارد. آون اعلام کرده است آنها ترکیبات تازه‌ای به این محصول اضافه کرده‌اند که همچنان احساس مرطوب کنندگی را حفظ کند.
تولید ریمل متناسب سلفی موضوع دیگری است.
تمرکز اصلی در ریمل‌ها همواره بر قدرت حجم دهندگی آنها است. این موضوع به همان اندازه که به فرمول ساخت آنها بستگی دارد به برس مورد استفاده هم برمی‌گردد.
«کاور گرل» برای سلفی‌ها ریمل تازه‌ای تولید کرده و اعلام کرده است که برس آن با برس‌های معمولی کاملا متفاوت است.
به نظر می‌رسد همان قدر که شرکت‌های مختلف تولید موبایل‌های هوشمند در حال رقابت با یکدیگر برای قاپیدن توجه مشتریان هستند به همان نسبت شرکت‌های تولید لوازم آرایشی هم به دنبال تولیدهای متفاوت در دنیای احاطه شده به وسیله تکنولوژی هستند.
