Page 16 - (کیهان لندن - سال سى و دوم ـ شماره ۶۰ (دوره جديد
P. 16
آخرین ویدئوهای خبری در لنز ایران KAYHAN LONDON ONLINE آگهی در کیهان آگاهی م یآورد
www.lenziran.com نشانی سایت:
www.kayhan.london
سالس یودوم(دورۀجدید)ـشماره60ـجمعه 31اردیبهش تماه1395خورشیدی
روابط عمومی:
13شعبان 1437قمری ـ 20مه 2016میلادی [email protected]
Page 16 No.60 Friday 20 May 2016 صفحه 16 آگهی و تبلیغات:
P.O. Box 435,Old Brompton Road 2,London, SW7 3DQ [email protected]
Tel: +(44)-(0)20 3633 3684 Fax: +(44)-(0)20 3633 3685
e-mail: [email protected] - www.kayhanlondon.london سردبیری:
[email protected]
آورده فاصله بسیار زیادی دارد. جهان کامیار بهرنگ ۱۷ -ماه مه «روز
بر اساس تعریف مجمع جهانی دیجیتال جهانی ارتباطات و جامعه اطلاعاتی»
اقتصاد ،شاخص آمادگی شبک های نامگذاری شده؛ روزی که در
( )NRIکه به میزان نفود فناوری و تقوی مهای ایران با نام «روز ارتباطات
اطلاعات و ارتباطات در هر کشور برای شکاف‌های و روابط عمومی» به ثبت رسیده
کسب و کار و میزان تاثیر ف نآوری غیردیجیتال
اطلاعات در اقتصاد یک کشور اشاره است.
دارد نیز هر ساله مورد ارزیابی قرار م یکنند». تغییر داده که به باور هولین ژائو در همین رابطه است که که هولین اقتصادی و توسعه فراگیر و پایدار اولین بار در سال ۱۸۶۵در چنین
م یگیرد .در این میان اسرائیل برسی شاخ صهای بی نالمللی و مانند «کاتالیزوری برای رسیدن ژائو ،دبیرکل اتحادیه بی نالمللی برعهده دارند .تاثیر این فعالی تها روزی «اتحادیه بی نالمللی تلگراف»
بالاترین رتبه در منطقه و سنگاپور حتی منطق های اما نشان م یدهد که به یک توسعه پایدار ،دست یافتن ارتباطات (مخابرات) در پیام خود محدود به حوز‌ههای شهری و ملی در ژنو واقع در سوئیس تاسیس شد
بالاترین رتبه جهانی را در حالی به جامعه ایران وضعیت خوبی از لحاظ به رشد اقتصادی و ارتقاء مشارکت به مناسبت این روز جهانی به نبوده و بسیاری در دس تآوردهای اما از آن سا لها تا امروز شیو‌ههای
دست آورد‌هاند که ایران در رتبه ۱۵ پیشرفت در زمین ههای گوناگون اجتماعی و همچنین زیست بومی «سودآوری و موفقی تآمیز بودن این شرک تها در سطوح منطق های ارتباط با سرعتی بسیار تغییر کرده
منطق های و ۹۶جهانی ایستاده است. ف نآوری اطلاعات ندارد .شاخص سرمای هگذاری» در این حوزه تاکید و حتی جهانی قابل ارزیابی و است« .اتحادیه بی نالمللی ارتباطات»
دیگر شاخ صهای جهانی نیز سالمتر» عمل م یکند. ( )ITUهدف از برگزاری این
نشان م یدهد با اینکه جامعه ایران IDIکه به میران دسترسی به کرده است .امروزه جامعه اطلاعاتی ارز شگذاری است. روز را «بالا بردن آگاه ی عمومی
با ضریب نفوذ مناسب و بهر‌همندی ابزارهای ارتباط و مهارت استفاده از ایران جامع های متصل با و ف نآوری دیجیتال هم هی عرص هها، با توجه به اینکه جوانان در پیرامون امکانات استفاده از اینترنت
بالا از شبک ههای ارتباطی (به نحوی این ابزارها اشاره دارد نشان م یدهد جهانی نامتصل از دولت و سازما نهای اداری تا این بخش بیشتر فعالیت دارند، و دیگر ف نآور یهای اطلاعات و
که بیشترین کاربران شبکه تلگرام را که ایران در بین ۱۶۷کشور مورد سرمای هگذاری و زیرساخ تهای سرمای هگذاری در این بخش جدا از ارتباطات برای ارتباطات میان
ایرانیان تشکیل داد‌هاند) اما ف نآوری بررسی در رتبه ۹۱جهان و ۱۴ ایران موبایلبر اساس آخرین صنعتی و خدماتی و علمی را شامل دستاوردها و پیشرف تهای محسوس جوامع و کاربردهای اقتصادی و
اطلاعات در اقتصاد و ساختار دولتی منطق های قرار دارد .رتب های که آمارهای رسمی مرکز پژوه شهای م یشود .ایجاد یک شبک هی عظیم از در حوزه ارتباطات م یتواند زمین ههای همچنین ایجاد پلی میان شکا فهای
ایران نقشی سازنده ندارد .فرصتی نسبت به بحرین که در منطقه مجلس شورای اسلامی «تا پایان شهروندان جهان با یک سپهر عظیم دیگر اقتصاد همچون کاهش بیکاری دیجیتال» عنوان کرده است .شکاف
که حتی کشورهای کوچک از آن جایگاه نخست را دارد و کره جنوبی سال ،۹۴ضریب نفوذ تلفن همراه از اطلاعات ،داد‌هها و کلا نداد‌هها و بالا بردن رشد اقتصادی را نیز به دیجیتال مفهومی است برای نشان
بیشترین استفاده را برای برقراری که رتبه نخست جهانی را به دست در ایران به ۹۵درصد رسید و ۲۱ ( )Big dataزندگی ما را چنان دادن جدایی جوامع و مردمانی که
ارتباط بین اقتصاد و چرخه تولید میلیون نفر از اینترنت استفاده همراه داشته باشد. به ف نآور یهای دیجیتال و اطلاعاتی
دسترسی داشته و دیگر جوامع بدون
خود با جهان استفاده م یکنند. دسترسی و یا با دسترسی محدود ،به
کار م یرود .با در نظر گرفتن دنیایی
مفهوم گم شده روابط عمومی پر شده از اطلاعات و دستاوردهای
در ایران دیجیتال ،برخی نیز همه ساکنان
زمین را «شهروندان دیجیتال»
با اینکه تقوی مهای ایرانی «روز م ینامند و بر همین اساس این
روابط عمومی» و به تازگی هفت هی شکاف که م یتواند زمین ههای نژادی،
روابط عمومی را به ثبت رسانده است اقتصادی و جنسیتی داشته باشد به
اما این سوال مطرح است که آیا روابط چالشی مهم در دنیای ارتباطات و
عمومی ( )Public Relationsدر ف نآوری اطلاعات تبدیل شده است.
ایران تعریف و کارکرد درستی دارد؟ دنیای در حال تغییر ارتباطات
تعری فهای متفاوتی از روابط همواره تعری فها و نشان ههای
عمومی وجود دارد اما شاید آنچه جدیدی را به جامعه عرضه م یکند.
رکس هالو از پیشگامان روابط همان طور که از سال ۱۹۶۹تنها
عمومی ارائه کرده است مفهمومی «روز جهانی ارتباطات» در جهان
دقی قتر باشد .او م یگوید« :روابط مطرح بود از سال ۲۰۰۵و در
عمومى دانشى است که به وسیله اجلاس جهانی جامعه اطلاعاتی
آن سازما نها آگاهانه مى‌کوشند، (World Summit on the
بر مسئولیت اجتماعى خویش عمل )Information Societyتصمیم
کنند تا بتوانند ،تفاهم و پشتیبانى گرفته م یشود جامعه اطلاعاتی نیز به
کسانى را که براى توسعه کارشان ارتباطات اضافه شود و بنا به تصویب
مجمع عمومی سازمان ملل از سال
اهمیت دارد ،به دست آورند». ،۲۰۰۶این روز به «روز جهانی
در بسیاری از سازما نهایی که ارتباطات و جامعه اطلاعاتی» تغییر
به توسعه خود اهمیت م یدهند، نام داد .جامعه اطلاعاتی در واقع یک
مخاطب (به عنوان مشتری محصول مفهوم گسترد‌های است که جنب ههای
مادی و معنوی) به عنوان پای هی گوناگون تولید دانش و فرهنگ از
اصلی یک سازمان تعریف م یشود. فعالی تهای غیرمادی «شهروندان
ارتباط به رسان هها و پاس خگو بودن دیجیتال» تا جامع های که در آن
در مقابل پرس شها نیز بخشی دیگر کیفیت زندگی و توسعه اقتصادی
از وظیف هی روابط عمومی است ،ارائه به ف نآوری دیجیتال و اطلاعات
اطلاعات به عموم در زمان بحران و مرتبط باشد را شامل م یشود.
ایجاد یک مجموعه پویا در رسان ههای دنیایی که زمانی با کبوتر و چاپار
اجتماعی به منظور ارتباط مستمر با اطلاعات و پیا مهای خود را جابجا
شبک هی اجتماعی پیرامونی مجموعه م یکرد امروز در جایی ایستاده است
همه و همه م یتواند بخ شهای که حتی ایمیل به عنوان وسیل های با
متفاوت روابط عمومی باشد .به سرعت پایین مطرح م یشود .امروز
همین دلیل است که موسسه جهان برای ارسال پیا مهای خود
CareerCastاین شغل را در کنار کوتا‌هترین شکل ارسال و سری عترین
آت شنشانی و خلبانی قرار داده و آن راه ممکن را جستجو م یکند ،از
را ششمین شغل پراسترس جهان پیا مرسا نها در تلف نهای هوشمند تا
معرفی م یکند. سیست مهای ارسال پیام کوتاه.
در کشورهایی مانند ایران به دلیل دنیایی که زمانی حتی دو شاعر و
شرایط سیاسی و اجتماعی موجود، اندیشمند در یک زمان مشخص در
این استرس با مشکلات دیگری نیز نزدیکی هم زندگی م یکردند اما از
همراه م یشود .بسیاری از سازما نها محصولات فرهنگی یکدیگر تاثیر
و موسسات در ایران نیز با شعارهایی نم یگرفتند به جهانی فرهنگی بدل
کم و بیش مشابه تاکید دارند «حق» شده که همه را به یکدیگر متصل
با مخاطب و مشتری است .اما وقتی کرده است .در چنین دنیایی است
به عالم واقع قدم م یگذاریم نمایی که ارتباطات تنها به انتقال اطلاعات
دیگر را مشاهد می کنیم .جدا از محدود نم یشود و جابجایی فرهنگ
همه اینها ،گاهی خبرهایی درباره و همچنین عنصرهای اقتصادی و
برخورد مدیران روابط عمومی و
مسئولان این بخش با خبرنگاران تجاری را نیز در بر م یگیرد.
نیز منتشر م یشود که حتی بیانگر
برخوردهای فیزیکی است .چندی کارآفرینی ف نآوری ارتباطات
پیش یکی از خبرنگاران در ایران از و اطلاعات برای تاثیرگذاری
دزیده شدن دستگاه ضبط صدای
خود توسط مدیر روابط عمومی اجتماعی
یک بیمارستان خبر داده بود! به
این ترتیب اگرچه همگی در جهان شعاری که اتحادیه بی نالمللی
دیجیتال زندگی م یکنیم ،اما علاوه ارتباطات برای سال ۲۰۱۶انتخاب
بر آن شکاف دیجیتال که بر اساس کرده است شامل مفاهیم گوناگونی
امکان دسترسی جوامع به تکنولوژی م یشود .کارآفرینان حوزه ف نآوری
تعریف م یشود ،نباید شکاف سیاسی ارتباطات و اطلاعات و همچنین
استار تآ پهای این حوزه امروزه
و فرهنگی را نیز نادیده گرفت. نقش بسیار مهمی در پیشرفت
